el de bad bunny No Me Quiero Ir De Aqui residencia.
Eric Rojas
La independencia profesional puede resultar liberadora para cualquier creativo. Pero para el profesional de la dirección de gira Martínez y sus colaboradores, Kevin y Tyler Henry, fue un obstáculo. “Recuerdo haberles dicho a los muchachos: 'Nunca vamos a trabajar con los mejores artistas del mundo si solo trabajamos por cuenta propia'”, dice Martínez sobre los 18 meses que él y los hermanos Henry pasaron trabajando en conciertos a mediados de la década de 2010. “ 'Necesitamos generar cierto impulso para esto que estamos creando'. “
Su creación: la productora STURDY., con sede en Los Ángeles, que se ha hecho un nombre diseñando y dirigiendo espectáculos para algunos de los artistas más importantes del mundo.
“Hubo muchos intermediarios”, dice Martínez sobre otro impulso detrás de su lanzamiento en 2018. “Los intermediarios en esas situaciones no entendían qué era lo que quería el artista, y mi objetivo siempre es entender qué es lo que quieren y ayudar a elevarlo”.
Martínez y RESISTENTE. He aplicado este pensamiento para colaborar con uno de los artistas más inventivos del planeta. Después de trabajar en una presentación de Apple Music en 2020 para Bad Bunny, el equipo de la superestrella puertorriqueña contactó a STURDY. para ayudar a montar sus shows de P FKN R en el Estadio Hiram Bithorn de San Juan a finales de 2021, lo que marcó el regreso de Bad Bunny a los escenarios luego del cierre de la gira por el coronavirus. El evento de dos noches costó más de $10 millones en escena, según Noah Assad Presents y Move Concerts, los productores de los espectáculos, y demostró la capacidad de STURDY. para cumplir con Bad Bunny.
“Necesitaban un equipo de campaña, así que nos reconectamos y el resto es historia”, dice Martínez, de 36 años. Desde entonces, RESISTENTE. ha trabajado en los viajes de 2022 del ganador del Grammy El Último Tour del Mundo y World's Hottest Tour, sus actuaciones en los Grammy y Coachella de 2023, su histórico 2025 No Me Quiero Ir de Aquí residencia en el Coliseo José Miguel Agrelot de San Juan y su última gira, DeBí TiRAR MÁS FOTOSuna gira de 57 espectáculos que finalizó el 22 de julio y se convirtió en la gira de mayor recaudación y ventas de la historia sin tocar en Estados Unidos. Bad Bunny ha recaudado más de mil millones de dólares a lo largo de su carrera: es el primer artista latino y el primer artista que no actúa en inglés en hacerlo. La asociación duradera ha validado la declaración de misión inicial de Martínez para STURDY.
En 2022, otra gran estrella puertorriqueña, Rauw Alejandro, se acercó directamente a STURDY. en Instagram para ayudar con sus shows en vivo. ROBUSTO. trabajó en la actuación de Alejandro en los Premios Billboard 2022 en Las Vegas, su Saturno gira, presentaciones variadas en festivales y el alto concepto de 2025 cosa nuestra gira, que recaudó 117,3 millones de dólares y vendió 869.000 entradas en 2025, más del doble de la mejor marca de su carrera anterior. “Se ha convertido en una relación”, dice Martínez sobre su trabajo con Alejandro. “Hay mucho respeto creativo allí y amo su música. Tengo mucha suerte de poder trabajar con artistas que realmente escucho”.
De cara al futuro, Martínez dice RESISTENTE. planea convertirse en “un monstruo de tres cabezas”, que abarca la dirección creativa y el diseño en el espacio en vivo, el diseño creativo en música y campañas de álbumes y se centra en lo experiencial. A medida que los fans pagan más y esperan más de los shows en vivo, STURDY. planea ayudar a los artistas a hacerlos más grandes y mejores. “Lo que estamos viendo mucho más”, dice Martínez, “es que los artistas se preocupan por ejecutar y construir su mundo a una escala mucho mayor de lo que hemos visto antes”.
Esta historia aparece en la edición del 1 de agosto de 2026 de Cartelera.
