Max Gredinger, socio de fundaciones, habla sobre la gira de Laufey y 'North Star'

Max Gredinger tiene una teoría sobre por qué – cuando era un adolescente que crecía en las afueras de Boston, tenía un blog de hip-hop y amaba la cultura del mixtape – tenía la confianza no sólo para decidir firmemente una carrera en la industria de la música, sino también para comenzar a gestionar artistas.

“¿De manera realista? Probablemente arrogancia”, dice Gredinger riendo. “La sensación de que sabía algo que la gente mucho más experimentada que yo no sabía”. Ese sentimiento no lo llevó exactamente por mal camino: a través de un amigo que conocía al primo de Mike Posner, Gredinger terminó elaborando el plan de marketing digital para el primer mixtape de Posner (que condujo al gran éxito mundial del artista, “Cooler Than Me”) cuando era un estudiante de secundaria. Finalmente se graduó del Programa Martin Bandier para las Industrias de la Grabación y el Entretenimiento de la Universidad de Syracuse.

Pero Gredinger, que ahora es socio de la empresa de gestión Foundations, aprendió una lección más importante de su confianza juvenil: “Hay un beneficio total en no saber cómo funciona el negocio cuando recién estás ingresando a la fuerza laboral, porque ni siquiera piensas en las cosas dentro o fuera de la caja; ni siquiera entiendes el concepto de caja”.

Esa mentalidad está ayudando ahora al hombre de 35 años a guiar la carrera de uno de los artistas menos convencionales de la actualidad: el cantautor chino islandés Laufey, que mezcla jazz, música clásica y pop. Con el lanzamiento en 2025 de Una cuestión de tiempo (el seguimiento de ella cartelera 200 20 mejores álbumes Embrujado dos años antes), Laufey tuvo un año sorprendente, superando cuatro Cartelera listas de álbumes (Independiente, Jazz, Jazz Tradicional y Álbumes de vinilo), logrando su primer top 10 en Billboard 200 y ganando su segundo Grammy al mejor álbum vocal pop tradicional. También se embarcó en una gira aún en curso que la llevó a estadios como el Madison Square Garden de Nueva York. En sus primeros 43 espectáculos, la carrera recaudó 47,2 millones de dólares y vendió 446.000 entradas, aumentos del 432% y 245%, respectivamente, con respecto a la temporada 2023-24. Embrujado recorrido.

“Me impresionó todo de inmediato: su voz, su forma de tocar y me enamoré absolutamente de la música”, recuerda Gredinger cuando, durante la pandemia, su entonces asistente (Jackie Karlsson, ahora gerente de operaciones de Laufey) lo dirigió por primera vez a videos de versiones que ella publicaba en línea. Al conocerse, él y Laufey se unieron por su amor mutuo por Norah Jones. “Ella simplemente tenía este mandato inicial de lo que quería hacer y este impulso implacable”, así como “la firmeza de que (su música) fuera para la Generación Z, su generación, primero”, recuerda Gredinger. “La gestión sólo funciona a escala cuando el artista es, con diferencia, la persona más comprometida y trabaja duro porque se preocupa mucho”.

El Una cuestión de tiempo El lanzamiento tomó forma en febrero de 2025, con dos días de reuniones del equipo global en la ópera Harpa en Reykjavík, Islandia, con la presencia de Laufey y su hermana gemela idéntica y directora creativa, Junia Lin. “Junia y Laufey estaban liderando la tarea de implementar ideas”, dice Gredinger. “Ellos personifican el 'dúo dinámico'; Junia es, en cierto modo,
como una extensión del cerebro (de Laufey)”.

Una de las ideas principales discutidas allí (y, al final, una que se volvió crucial para la gira) fue hacer que los fanáticos en cualquier lugar se sintieran inmediatamente inmersos en Laufey Land, el término para la comunidad Discord y las redes sociales de Laufey. Es parte de un “ecosistema” Gredinger ayuda al artista a mantenerlo completamente integrado.
incluye su club de lectura, una fundación que apoya a las orquestas juveniles y su New York Times libro infantil más vendido, Mei Mei el conejito.

“Ella conoce a su audiencia mejor que nadie”, dice Gredinger sobre su cliente de 27 años, a quien le gusta llamar “el ejecutivo digital más impresionante con el que he trabajado”. Cuando se trata de asociaciones, muchas de las cuales se le ofrecen, el instinto de Laufey, junto con el hecho de que Gredinger pueda “responder con bastante rapidez al 'por qué'”, marcan el camino. “Hablamos mucho sobre el poder del no”, dice Gredinger. “En realidad, sólo hay una Estrella Polar: tiene que ser algo que le entusiasme”. (Un ejemplo reciente: para una celebración de Amazon y Lexus del centenario de Miles Davis, Laufey escribió e interpretó nuevas letras para el tipo de azul instrumental “Azul en verde”).

Laufey encaja perfectamente en Foundations, que representa algunas de las voces jóvenes más innovadoras del pop, incluidos Noah Kahan, Chappell Roan y Slayyyter, y Gredinger dice que él y sus socios Drew Simmons, Steve Bursky y Brian Winton colaboran a menudo. Su dinámica con Laufey funciona en gran medida, dice, porque “tenemos un estilo de comunicación similar y muy directo. Es eficiente y nunca queda nada sin decir”. Si bien él cede ante ella en todo lo creativo, “me encantan las cosas operativas, aburridas y meollo de la administración de empresas, y a ella le encantan”.

Cuando hablamos a mediados de junio, Laufey acaba de concluir la etapa asiática de su gira en Shanghai y pronto se preparará para sus fechas finales en Australia, Nueva Zelanda, Brasil y México. Cuando termine, ella y Gredinger habrán tachado otra entrada (jugar en estadios) de su lista de “tiros a la luna”. Pero Gredinger tiene cuidado de
Tenga en cuenta que eso no significa que haya un objetivo final a la vista, y considera que el potencial a largo plazo de Laufey es ilimitado. Cuando empezaron a trabajar juntos, “le dije a mi esposa que este sería el proyecto más universal en el que jamás haya trabajado”, dice Gredinger. “Nunca pensé en ello a través de la lente del techo”.

Esta historia aparece en la edición del 1 de agosto de 2026 de Cartelera.