UDirector digital del grupo de música de Niversal, Michael Nashsubió al escenario en las Naciones Unidas para la buena Cumbre en Ginebra, Suiza, el martes (8 de julio) para discutir cómo la industria musical, y UMG más específicamente, se acerca a la IA generativa.
“La estrategia de Universal sobre IA se basa en una filosofía simple: centrar la conversación sobre artistas, defender sus derechos e intereses, y desde esa base, forja nuevas oportunidades comerciales y creativas”, dijo Nash.
También durante su charla, Nash enfatizó la posición de que “los derechos de autor no son el enemigo de la innovación” y que “las soluciones basadas en el mercado son la respuesta” a los desafíos que la IA plantea a las industrias intelectuales basadas en propiedades como la música. “Si no reclama un asiento en la mesa, puede terminar en el menú”, advirtió.
Los comentarios de Nash en la cumbre se producen solo semanas después de que se informó que UMG, junto con las compañías de música importantes Warner Music Group y Sony Music, fueron en conversaciones con Las principales firmas de música de IA Suno y Udio para crear una estructura de licencia de música AI. Si eso sucede, se espera que resuelva la actual demanda de gran éxito de los mayores contra las compañías de IA. En Esa demandaArchivados en junio de 2024, las mayores alegaron que Suno y Udio estaban involucrados en la infracción de derechos de autor de sus grabaciones de sonido en “una escala casi inimaginable”.
Lea una transcripción del discurso de apertura de Nash a continuación:
Buenas noches. Gracias por esa amable introducción, Don. Soy Michael Nash, director digital de Universal Music, donde he dirigido la estrategia digital durante la última década.
Es un honor tener esta oportunidad para resaltar por qué la música importa enormemente este diálogo sobre “AI para siempre”.
Para comprender mejor la importancia de la música para esta conversación … comencemos con la importancia de la música.
No te sorprenderá escuchar a un ejecutivo de Universal Music, como punto de partida, “la música es universal”.
La música involucra a una audiencia global masiva.
Es la banda sonora de la vida en este planeta.
Alrededor de la mitad de la población mundial está activamente comprometida.
De hecho, la música es la forma más popular de entretenimiento en docenas de países desarrollados, donde hasta el 90% de los adultos escuchan música mensualmente …
… con los fanáticos habilitados para Internet que pasan más de 20 horas a la semana en promedio escuchando música.
Aún más importante que estas estadísticas de compromiso …
La música impulsa la cultura en todo el mundo. Como lo ha hecho durante siglos.
La investigación científica integral concluye definitivamente que la música es parte integral de cada sociedad que haya estudiado y impregna la vida social en todo el mundo …
Probando las palabras inmortales de Longfellow:
“La música es el lenguaje universal de la humanidad”.
Pero la música no es solo un lenguaje universal …
Es una fuerza universal para el bien … traer conexión, expresión, comunión y enriquecimiento a vidas en cada rincón del mundo.
Más allá del papel fundamental de la música en la cultura … estamos obteniendo una mejor comprensión de cómo la música promueve la salud y el bienestar.
Las revelaciones neurocientíficas han establecido cómo la música influye significativamente en las funciones cognitivas, emocionales y físicas del cerebro. Respaldado por este creciente cuerpo de investigación, la música ahora se está desplegando en aplicaciones médicas terapéuticas y avanzadas avanzadas.
Esto se basa en lo que siempre hemos sabido: esa música es una fuerza poderosa para el bien en las mentes, corazones y vidas de las personas en todas partes.
Con esta comprensión del mayor propósito de la música, pasemos a la conversación sobre la interrupción tecnológica.
Durante más de un siglo, desde el advenimiento de la reproducción de sonido y la radio, la música se ha situado a la vanguardia de la transformación tecnológica …
Solo uno de los muchos ejemplos, estos bastante relevantes para las implicaciones de la IA, la incorporación pionera de Gabriel de Gabriel de sintetizadores digitales en la década de 1980 … (juego)
Como el próximo hito importante en este viaje de interrupción y transformación tecnológica, creemos que la IA puede ser fundamental para el futuro de la música.
Sin embargo, es fundamental enfatizar que AI se dará cuenta de su potencial para transformar el futuro de la música a través de las voces y visiones de los artistas …
Sí, el alcance de la interrupción tecnológica puede no tener precedentes con la IA, pero eso no cambia una verdad fundamental:
Son los artistas que siempre han dado forma a la cultura global. (Juega de transición de mosaico)
Y es por eso que la estrategia de Universal sobre IA se basa en una filosofía simple: centrar la conversación en artistas …
… Defiende sus derechos e intereses …
… y desde esa base, forja nuevas oportunidades comerciales y creativas.
Para maximizar la colaboración creativa con la tecnología, debe comenzar desde una base basada en derechos de autor y derechos asociados.
Por supuesto, es esencial que defendamos enérgicamente los intereses de nuestros artistas. No puede forjar nuevos modelos de negocio con “no derechos”. Si no reclama un asiento en la mesa, puede terminar en el menú.
Trabajando desde nuestra filosofía, creemos que las soluciones basadas en el mercado son la respuesta.
Hemos habilitado numerosos empresarios … y estamos trabajando con una amplia gama de plataformas tecnológicas importantes … en asociaciones anunciadas y con importantes acuerdos de licencia en proceso.
La premisa anti-copyright de algunos comentaristas de la industria de IA es profundamente defectuosa.
Los derechos de autor no son enemigos de la innovación.
Todo lo contrario: la convergencia de medios/tecnología basado en el respeto por los derechos de autor ha producido una economía multimillonario de euro …
… y eso comenzó con Apple: casarse con iPod con iTunes en 2003 como un paso temprano crítico, adoptar música con licencia, para crear la primera compañía de billones de dólares.
Jobs escribió el plan. Ahora Google, Amazon, Meta y otros siguen de varias maneras con sus propias estrategias de música y contenido. La colaboración tecnológica con la comunidad creativa, respetando el valor del trabajo de los artistas y aprovechando su innovación, ha producido un enorme beneficio cultural y económico.
Las lecciones aprendidas en el primer cuarto de este siglo son por qué creemos que el futuro de la música de IA se realizará al desbloquear nuevas colaboraciones creativas.
El futuro de la música de IA no será la regurgitación de derivados de la música de los artistas para canibalizar su mercado actual. ¿Quién quiere eso? Se activará poniendo nuevas herramientas en manos de los artistas para que puedan expandir el mercado y crear nuevas experiencias para sus fanáticos en asociación con los tecnólogos. Así es como AI promoverá la innovación y avanzará la cultura.
Veamos algunos ejemplos de estas colaboraciones y cómo se fomentan.
Una base importante en la colaboración exitosa está siendo promovida por las alianzas de la comunidad creativa … y Universal ha asumido un papel muy activo.
Solo uno de los muchos ejemplos: ayudamos a lanzar la campaña de arte humano y articular sus principios. Esta iniciativa global se formó en 2023 para proteger los derechos de los creadores en la era de la IA y ahora tiene más de 170 organizaciones de apoyo de más de 40 países.
Estamos respaldando muchas de esas iniciativas de la industria y la comunidad creativa que ves referenciadas aquí.
En el frente de desarrollo de negocios, Universal está forjando el futuro de la música de IA con innovadores líderes.
Para resaltar solo algunas de nuestras asociaciones activas …
• SoundLabs, Hooky y Supertone están empleando tecnología de IA “clon de voz” que permite a los artistas actuar en múltiples idiomas para que su público pueda escucharlos cantar en las lenguas nativas de los fanáticos por primera vez.
• Klay Vision está desarrollando nuevos modelos emocionantes que aprovechan la IA generativa para la hiper personalización y el compromiso más profundo de los fanáticos.
• Prorata está realizando importantes avances de atribución de salida para habilitar los nuevos modelos comerciales de Gen AI.
Veamos algunos proyectos de artistas ejemplares.
Nos encantó lanzar “ahora y luego”, la última canción de los Beatles, escrita y cantada por John Lennon hace casi 50 años. Utilizando la tecnología de separación de Source AI de próxima generación, la voz de Lennon fue excavada de una grabación de cassette que había sido completamente inutilizable durante décadas, esperando este momento en la evolución de la IA para llegar.
En febrero de este año, “Now and Then” ganó el Grammy por el “Mejor rendimiento del rock”, la primera vez que cualquier grabación que utilice la tecnología de IA se haya honrado en una categoría importante.
Recientemente unimos fuerzas con Apple para introducir una nueva categoría llamada “Terapia de sonido” impulsada por un equipo de científicos, ingenieros y productores de Sollos, División de Salud Music de Universal.
Esta innovación de bienestar de audio emplea nuestro propio sistema Gen AI patentado y desarrollado éticamente. Integra perfectamente suplementos de audio calibrados científicamente en las grabaciones de algunos de nuestros artistas más grandes, incluidos Imagine Dragons, Katy Perry y Kacey Musgraves.
El resultado? Remixes inmersivos aprobados por artistas que ofrecen una gama de beneficios de bienestar a los suscriptores.
Por primera vez en mi carrera, creo que puedo decir honestamente: espero que mi presentación te haya dormido …
Finalmente, me complace destacar un nuevo proyecto de video musical de la superestrella global Keith Urban … el último ejemplo de cómo nuestros artistas están aprovechando su creatividad de clase mundial para involucrarse con la tecnología de vanguardia y mapear el futuro de la música de IA.
Este tratamiento fascinante del éxito de Keith “Líneas rectas” se está creando con Moon Valley Gen AI y otras herramientas éticamente entrenadas. Este breve video explicativo detalla el proceso de producción.
Ahora, un clip de vista previa del próximo video musical de Keith Urban, “Straight Lines”.
Entonces, en resumen …
Creemos que la música es universal … que la IA puede ser fundamental para nuestro futuro … y que son los artistas quienes continuarán dando forma a la cultura global, canalizando la interrupción en la transformación como siempre lo han hecho.
En nuestra visión centrada en el artista, la innovación de IA puede impulsar la cultura musical y, al hacerlo, generar beneficios aún mayores para la calidad de vida de este planeta.
Gracias.
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