Tim Chan
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¿Qué hay en un nombre? eso es lo que fútbol Los fanáticos de toda América del Norte han estado preguntando mientras se presentaban en masa para asistir a la edición 2026 de la FIFA. copa del mundo en Canadá, México y Estados Unidos.
Si bien los partidos se juegan en 16 estadios populares en ciudades anfitrionas de todo el continente, sería difícil encontrar el nombre original del estadio en cualquier parte del edificio, o en cualquier lugar cercano. Esto se debe a que la FIFA ha prohibido el uso de nombres de estadios patrocinados por corporaciones a menos que dicha compañía pague una tarifa de uso, una tarifa que presumiblemente fue demasiado alta, ya que ninguno de los estadios mantuvo sus nombres durante el torneo de seis semanas. El resultado final: las sedes de la Copa Mundial 2026 son oficialmente conocidas por la ciudad principal en la que se encuentran (o más cercanas), lo que lleva a convenciones de nombres torpes como “Estadio de Nueva York, Nueva Jersey” (en lugar del Estadio MetLife) en el área de los tres estados, y “Estadio de Los Ángeles” en lugar del Estadio SoFi en Inglewood, California.
La institución financiera SoFi ha traído a varios músicos y celebridades a su suite en el “Estadio de Los Ángeles” durante las últimas semanas, y aunque su marca ha sido cubierta con tela negra en el exterior del estadio y en las pantallas interiores, la compañía dice que su objetivo de recibir invitados en la Copa del Mundo se basa en algo más que una simple marca denominativa o logotipo.
“SoFi Stadium fue construido para ser un destino global y estamos orgullosos de haber sido parte de esa visión desde el primer día”, encabeza un comunicado de la compañía. “Si bien la FIFA tiene sus propios requisitos para las sedes de los torneos, los angelinos y los fanáticos de todo el mundo conocen el estadio como el Estadio SoFi y reconocen su importancia en Los Ángeles. En última instancia, nuestra marca se extiende más allá de un letrero en un estadio. Se muestra en lo que significa SoFi: ayudar a las personas a lograr independencia financiera y hacer realidad sus ambiciones”.
SoFi también está ayudando a las personas a darse cuenta de algunas de sus sueños deportivosdando la bienvenida a músicos como Chloe Bailey y Nick Lachey, y a los actores Simu Liu, Chace Crawford y Sterling K. Brown en su suite VIP en SoFi, ejem, Los Ángeles Estadio el mes pasado. Si bien es posible que su logotipo y carteles hayan estado cubiertos en el estadio, la marca SoFi estaba a la vista dentro de su suite privada, y los invitados recibieron bufandas de fútbol de SoFi y camisetas de SoFi azules y moradas en sus asientos.
La experiencia solo por invitación también incluyó una experiencia gastronómica elevada para los invitados: piense en sushi, costillas y curry tailandés con hot dogs y hamburguesas, mientras que el champán Tattinger y el tequila Casmigos fluían libremente en el bar.
Bailey fue vista tomando fotos en forma para publicar en Instagram cuando se unió a SoFi para el partido inaugural del equipo nacional masculino de EE. UU. el 12 de junio. Otras celebridades en la suite para ese juego incluyeron a Dylan Efron y Ginny y Georgia Brianne Howey, quienes fueron vistos celebrando y grabando un video de la multitud vitoreando después de que Estados Unidos derrotara a Paraguay por un marcador de 4-1.
Mientras tanto, Lachey, Crawford y Liu estaban en la suite SoFi para el último partido de la fase de grupos de Estados Unidos, donde el equipo masculino perdió por una cerrada decisión de 3-2 ante Turkiye. El amor es ciego El presentador y estrella de 98 Degrees, Lachey, cantó con orgullo el himno nacional antes de ponerse una camiseta de fútbol estadounidense que, en broma, bromeó que era “demasiado ajustada” para su estructura. Lachey y Liu también posaron valientemente para fotografías en la suite SoFi, que tenía una vista privilegiada del campo de fútbol debajo.
Según un comunicado de prensa, las experiencias de la Copa Mundial ayudaron a mostrar el “mayor acceso y beneficios disponibles a través de SoFi Plus”, un nivel de membresía premium que desbloquea tasas de interés más altas, beneficios de tarjetas de crédito, ofertas de devolución de efectivo y acceso a planificadores financieros certificados. Los miembros también pueden desbloquear exclusivos “Experiencias SoFi Plus“, con entrada acelerada, boletos con descuento y acceso a salas VIP (cuando corresponda) para grandes eventos deportivos y de entretenimiento. SoFi también utilizó los eventos para promocionar su nuevo programa criptográficodiseñado para hacer que la moneda digital descentralizada sea más accesible para todos.
Tim Chan
“A medida que la Copa del Mundo continúa en Los Ángeles, nos concentramos en presentarnos ante nuestros miembros, la comunidad local y los fanáticos de maneras que se extienden más allá del estadio mismo”, dice la compañía. “Con la Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos LA28 y el Super Bowl del próximo año, el Estadio SoFi seguirá estando en el centro de los momentos más importantes del deporte y la cultura y seguirá reflejando la misión de SoFi”.
