Lionel Richie ha solicitado marcas registradas para el sonido de su voz, incluida la letra de su icónica canción “Hola, ¿soy a mí a quien estás buscando?”
El legendario cantante presentó cuatro solicitudes el jueves (11 de junio) en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., cubriendo grabaciones de sonido de su voz cantando coros de sus famosas canciones, que también incluyen “Say You, Say Me”, “Easy Like Sunday Morning” y “All Night Long”.
Las marcas registradas en los sonidos, como las campanadas de la NBC o el ruido “tuh-dum” de Netflix, son históricamente raras. Pero a los gigantes de la música les gusta Taylor Swift y estrellas de cine como Matthew McConaughey los han solicitado recientemente debido a los crecientes temores sobre la clonación de voces, el entrenamiento no autorizado de IA y otras amenazas.
Las presentaciones, obtenidas y revisadas por Cartelerafueron informados por primera vez por Josh Gerben, un abogado de marcas no afiliado al asunto. Gerben cuenta Cartelera que tales esfuerzos son parte de un esfuerzo más amplio para enfrentar “la amenaza más importante que los artistas musicales han enfrentado desde Napster”.
“Si no se controlan, las plataformas de IA podrían utilizar las imágenes y voces de los artistas para crear cualquier tipo de contenido imaginable. Esto podría provocar pérdidas de ingresos y daños a la reputación”, afirma Gerben. “El objetivo de las solicitudes de registro de marcas es mantener las plataformas de inteligencia artificial bajo control prohibiéndoles permitir a los usuarios crear contenido que se parezca o suene como el artista”.
Los abogados de Richie no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios el viernes (12 de junio).
El crecimiento de la tecnología de inteligencia artificial ha hecho que sea mucho más fácil imitar voces y crear videos falsos, inundando Internet con contenido engañoso y dejando a las estrellas con pocos recursos. Históricamente, el nombre, la imagen e incluso la voz de un individuo se han protegido mediante los llamados derechos de publicidad, pero esos derechos sólo están protegidos por un mosaico de leyes estatales y tienen limitaciones clave.
A falta de salvaguardias más fuertes, las estrellas han recurrido cada vez más a las marcas. Swift solicitó en abril registrar su voz diciendo “Oye, soy Taylor” y “Oye, soy Taylor Swift”. El año pasado, McConaughey buscó protección por un audio en el que decía su famoso “Está bien, está bien, está bien” de la película. Aturdido y confundido.
No está claro cuán efectivos serán esos esfuerzos. La ley de marcas está más dirigida a proteger marcas, logotipos y otros símbolos que ayudan a los consumidores a encontrar un producto en particular. No brinda protección general a la identidad general de una persona. Por ejemplo, no es nada seguro que las marcas sonoras de Richie le den algún poder para impedir que alguien use su voz, excepto para palabras diferentes.
También enfrentan obstáculos sólo para obtener las marcas registradas. Para obtener un registro federal, un solicitante como Richie debe demostrar que los consumidores asocian su marca buscada (en este caso, su voz diciendo la letra específica) con bienes o servicios particulares. Gerber dice que sus abogados podrían enfrentar dificultades en ese frente.
“Sigue siendo una cuestión abierta si las solicitudes de Richie finalmente tendrán éxito”, afirma. “Desde una perspectiva técnica de marcas, estas presentaciones serán desafiantes porque la USPTO esperará evidencia de que los sonidos funcionan como marcas registradas y no simplemente como letras famosas”.
El hecho de que Richie y Swift sigan recurriendo a métodos tan no probados es una señal de la falta de verdaderas protecciones legales a medida que crece el problema de los deepfakes de IA y la clonación de voz. Los derechos de publicidad varían de un estado a otro y, históricamente, a menudo solo se han aplicado a anuncios y patrocinios no autorizados. Los legisladores en el Congreso han propuesto una Ley federal NO FAKES para ofrecer salvaguardias más sólidas a nivel nacional, pero hasta ahora han logrado pocos avances en su aprobación.
“Presentadas como ésta son los primeros pasos de un cambio mucho mayor”. Ruth Zivedice el CMO de Voices, una plataforma de locución Cartelera. “Lo que Richie realmente está estableciendo es la procedencia: prueba de que una voz provino de una persona específica que autorizó su uso. La infraestructura para resolver esto debe construirse a nivel de plataforma, con consentimiento claro, acuerdos documentados y una compensación justa antes de que se utilice una voz”.
