Miko joven se ha asociado con Brecha para su primera campaña de video en español, Cartelera Puede anunciar exclusivamente el martes (10 de marzo).
La rapera puertorriqueña, conocida por su fluidez en ritmos de trap y hip-hop, se une a una alineación repleta de estrellas de antiguos colaboradores de Gap como Madonna, Missy Elliott, Lenny Kravitz y Leon Bridges. “Cuando Gap se acercó, fue una obviedad para mí”, dice la joven Miko. Cartelera English. “Tengo muchos recuerdos bonitos de cuando era pequeña usando prendas de Gap”.
Para la campaña, la artista nacida María Victoria Ramírez de Arellano Cardona la revisita Cartelera-El éxito de las listas “Wassup”, inteligentemente rebautizado como “Sweats Like Us”, en un nuevo video musical promocional. Esa canción le dio a la joven Miko su primer top 10 en la lista Hot Latin Rhythm Songs, alcanzando el puesto número 9 y el número 31 en Canciones latinas calientes mayo pasado. “Esa canción ya tenía mucho poder emocional para mí”, explica. La colaboración también marca un hito para Gap, ya que es la primera vez que la compañía utiliza una canción en español en una de sus campañas.
“Gap tiene una larga historia de asociación con artistas que dan forma a la cultura, no sólo a través de su trabajo, sino a través de la forma en que se conectan con el público”, dijo el presidente y director ejecutivo de la marca Gap, Mark Breitbard, en un comunicado. “La joven Miko le habla a una generación y está dando forma a lo que viene. Como verdadera colaboradora creativa en esta campaña, nos ayudó a crear una extensión visual de su música mientras posicionaba a GapSweats como un lienzo para la creatividad y la autoexpresión”.
Fabiola Torres, directora de marketing de la marca Gap, añadió: “La joven Miko aporta autenticidad, confianza y una conexión real con el estilo y la autoexpresión. Con esta campaña, nos acercamos a audiencias donde la cultura está sucediendo ahora a través de la música, el movimiento y la narración de historias”.
La campaña refleja el estilo personal relajado y arrogante de la joven Miko, con sudaderas acogedoras y elegantes que se alinean con su guardarropa de estudio. Para el rapero puertorriqueño, la colaboración también tiene un significado más profundo, ya que refleja la importancia de representar la cultura latina de una manera tan visible y empoderadora, señala.
Dirigido por Bethany Vargas y filmado por Olivia Malone, el video musical de tres minutos muestra una coreografía de Zoi Tatopoulos y cuenta con 26 bailarines.
Mira el vídeo musical de “Sweats Like Us” a continuación y, más abajo, lee la entrevista completa, donde la joven Miko también comparte su experiencia apareciendo en el de bad bunny Casita de medio tiempo del Super Bowl y más.
¿Qué te inspiró a asociarte con Gap?
Cuando Gap se acercó, para mí fue una obviedad. Tengo muchos recuerdos bonitos de cuando era pequeña usando piezas de Gap. Gap siempre ha tenido campañas tan icónicas. Hasta el día de hoy, siguen siendo muy relevantes. Siempre han sido únicos y se han destacado por buenas causas y colaboraciones increíbles. Pensé que mi nombre junto con todas estas otras personas increíbles que han colaborado con Gap sería lo mejor. le mostré a mi mamá las fotos y el video, y ella me dijo: “Solías verlos en la televisión, ahora tienes el tuyo propio”. Tenemos una sudadera con capucha. Fue simplemente como una linda manera de conectar con cosas que estuvieron muy presentes en mi infancia. Y hoy en día, con todas estas situaciones difíciles que están ocurriendo en Estados Unidos y en el mundo, pensé que una campaña latina sería de gran ayuda.
¿Cómo refleja la campaña su estilo y vibra personal?
Lo refleja mucho más de lo que pensaba. Paso la mayor parte del día sudando. En el estudio, uso sudaderas; los estudios suelen ser muy fríos y yo tengo frío todo el tiempo. Yo vivo en el trópico, así que estoy acostumbrada al calor. (Vivo en el trópico, así que estoy acostumbrado al calor). Cada vez que sé que voy a un lugar frío, necesito mi sudadera. Además, se ven muy elegantes. Pensé que la campaña vivía en un mundo similar al video de Wassup”; parece que simplemente nos sumergimos un poco más en ese video musical, pero esta vez con la versión de Gap. Tenemos esta increíble escena donde todos los bailarines están vestidos de negro, incluido yo mismo. Cuando estaba haciendo estas escenas, estaba casi en el mismo mundo que (mi álbum). No molestar. Todo lo que intento hacer en la vida es con una intención; nada se hace al azar.
¿Cómo fue reimaginar “Wassup”?
Fue muy curioso para mí. Fue como darle mi bebé a otra persona. “Haz lo que tu quieras con esta pieza” (haz lo que quieras con esta canción) y espero que a todos nos guste. Esa canción ya tenía mucho poder emocional para mí. Antes de que saliera esa canción, pasó un año entero en el que no dejé caer nada. Cuando la creé, inmediatamente supe que era la única canción con la que iba a salir de mi escondite.
Cuando Gap se acercó, nos dijeron que era la canción (que iban a usar) y que esta es la primera vez que usan una canción (en español) del artista en la campaña, ¡y está toda en español! Simplemente viene a demostrar que confiar en tu instinto siempre es más poderoso que cualquier otra cosa.
Español está teniendo mucha más visibilidad y aceptación a nivel nacional. Te vimos en La Casita para el espectáculo de medio tiempo que consolidará a las megaestrellas de Bad Bunny. ¿Qué significa compartir un hito cultural tan grande con artistas que representan a Puerto Rico y la cultura latina?
Es lo más sorprendente. dije (antes), por los momentos que estamos viviendo ahora mismolo que más necesitamos en este momento es esperanza y amor, y unirnos unos a otros; ser realmente una comunidad en este momento. Depende de nosotros poder hacer de ese mundo o, al menos, intentar hacer del mundo un lugar mejor y más seguro. Abrir espacios donde nos sintamos bienvenidos. Como dijo el propio Benito (en su discurso de aceptación del premio Grammy): “Todos somos humanos, no somos animales, no somos salvajes, no somos diferentes de nadie que nos rodea”. La visibilidad en este momento es como una oportunidad; para darle más representación. Y será mejor que creas que estaré en primera fila y en el centro. Ser capaz de simplemente estar vivo en este momento y ver el Super Bowl y ver a Benito ahí arriba como si estuviera matándolo… ¡y a Ricky Martin! Y luego Lady Gaga, que es una aliada tan poderosa, y dijo: “Voy a ser parte de esto con ellos”.
Cuando nos invitaron a (estar en) La Casita, la única regla que nos dieron fue: simplemente entrar y bailar. Divertirse. Tienen que perrear, bailar y sonreír. (Hacer twerking, bailar, sonreír). Eso es lo único que nos pidieron. También estoy muy agradecido con el equipo de Benito que se acercó y pensó en nosotros para ser parte de esto.
¿Qué quieres que sientan tus fans cuando vean “Sweats Like This”?
Quiero que sepan que este es otro mundo en el que me he sumergido para divertirme al máximo, y que la gente lo disfrute y continúe conociéndome más. Para que sepan que no hago nada si no es por amor y por un buen lugar.
