NikeLa decisión de fichar a Lalisa Manobal, rapera, cantante, bailarina, actriz, mejor conocida como LISSA de NEGROPINKtiene menos que ver con el poder de las estrellas y más con la relevancia.
En un momento en el que Nike está luchando activamente para reconectarse con consumidores más jóvenes que no veneran la marca como lo hacían las generaciones pasadas, LISA representa el acceso: a la Generación Z, a los fandoms del K-pop y a la cultura juvenil global que se mueve rápido, gasta intencionalmente y sigue la influencia más que el legado.
La verdadera pregunta no es poder LISA vende zapatillas de deporte; sus fans comprarán cualquier cosa que lleve su nombre. La pregunta es si podrá hacer lo que Nike realmente necesita en este momento: mover productos en línea.
Vender el producto que ya existe
Si alguna vez LISA pone su nombre en un zapato o prenda de vestir, se venderá. Esa parte es fácil. Pero Nike no necesita otro revuelo a corto plazo, necesita una demanda sostenida de siluetas básicas y prendas de uso diario.
Por eso es importante su momento de debut con la marca.
LISA protagoniza la campaña NikeSKIMS Spring '26, mostrando su habilidad para bailar de élite junto a bailarinas y bailarines profesionales. Dirigida por Sergio Reis y lanzada el 27 de enero, la campaña no es sutil en su intención: no se trata solo de credibilidad en el baile, se trata de usar el nombre, la imagen y la semejanza de LISA para impulsar una línea de productos en situaciones donde el “buen producto” por sí solo, o incluso la influencia de Kim Kardashian, no es suficiente para mover unidades.
SKIMS funciona porque se adapta a la vida de LISA. Ella viaja, ensaya, actúa y entrena constantemente. El producto se alinea con su identidad, lo que hace que la venta parezca natural en lugar de transaccional.
Esa autenticidad es por lo que apuesta Nike.
Influencia que se extiende más allá de la moda
La atracción cultural de LISA no es teórica. Ella fue una de las principales impulsoras de la moda de Labubu, pequeñas muñecas coleccionables con poco valor funcional más allá de ser lindos accesorios. Sin embargo, se convirtieron en imprescindibles debido a la visibilidad y la asociación.
Si puede generar demanda de artículos novedosos sin utilidad real, imagine lo que puede hacer por Nike, una marca que ya ofrece funcionalidad, rendimiento y herencia junto con estilo.
Para Nike, el papel de LISA no es reinventar la rueda. Es para que la gente vuelva a entrar, los niños, los fanáticos del K-pop y los consumidores más jóvenes que tal vez no se sientan apegados emocionalmente al Swoosh.
Su trabajo es simple, pero poderoso: usar el producto, pararse junto a él, bailar con él y existir en el universo de Nike hasta que parezca inevitable.
El plano
Nike ya nos ha mostrado esta estrategia.
Mira lo que está haciendo la marca con el rapero británico Central Cee. En lugar de posicionarlo como un atleta o diseñador tradicional, Nike lo ha utilizado como un conducto cultural para reintroducir los elementos básicos de la ropa deportiva, particularmente Tech Fleece, a una nueva generación.
A través de su marca Syna World, Central Cee ha lanzado Air Max 95, conjuntos Tech Fleece y Air Force 1 de marca compartida. Estas no son siluetas experimentales; Son clásicos que Nike vuelve a impulsar agresivamente.
El Air Force 1 de charol gris humo de Central Cee, con la marca Syna World y detalles de graffiti, refuerza este punto. Nike no le pide que invente algo nuevo, le piden que haga que los productos familiares se sientan actuales.
Ayuda que Central Cee sea fanático de Nike desde siempre. Incluso hizo referencia a ese momento en su canción “Limitless”: “Es un momento de cierre del círculo, salgo de la sede de Nike con una oferta de calzado”.
Hasta ahora, recibió un Air Max 95, un modelo que Nike respalda fuertemente, y ahora un Air Force 1. El mensaje es claro.
Lo que esto significa para LISA
No espere un zapato exclusivo de LISA en el corto plazo.
El calzado de autor es caro y arriesgado. Crear una nueva silueta desde cero requiere moldes costosos en múltiples tamaños, y Nike ha aprendido que los consumidores prefieren cada vez más los diseños clásicos a las formas desconocidas.
Si LISA consigue un producto con su nombre, es mucho más probable que viva de los modelos existentes: Air Force 1, Air Max 1, Air Max 95, siluetas que ya resuenan cultural y comercialmente.
Y eso está perfectamente bien.
LISA no necesita un zapato exclusivo para ser eficaz. Ella es una estrella, un ícono de estilo y creadora de momentos. Ella genera atención sin esfuerzo, y la atención es la moneda más valiosa de Nike en este momento.
¿Flexionar, intercambiar o desvanecerse?
El fichaje de Nike por LISA es un gran Flex.
Tiene el alcance global, la credibilidad cultural y la influencia necesarias para mantener en funcionamiento el motor publicitario de Nike, no mediante la reinvención, sino mediante la reintroducción. Si Nike hace esto bien, LISA no se limitará a vender productos. Ayudará a recordar a la nueva generación por qué Nike era importante en primer lugar.
