Como cofundador y presidente ejecutivo de Starlite Music Group, Sandra García-Sanjuán participa activamente en todo lo relacionado con los aspectos creativos e innovadores de la compañía y sus festivales, Starlite Occidente Marbella y Starlite Occidente Madrid.
“Desde ver asociaciones estratégicas hasta todo lo relacionado con la construcción de marca y lo que yo llamo la magia, (estoy involucrada en) todos los aspectos creativos y artísticos”, dice. “Estoy muy involucrado en el cartel, la reserva, todo el contenido que incorporamos y los documentales que creamos alrededor de Starlite”.
Estos festivales “boutique”, como ella los llama, con artistas de primer nivel internacional, gastronomía de alto nivel y fiestas nocturnas, tienen como objetivo ofrecer experiencias más cercanas y exclusivas a los asistentes. El festival emblemático de Marbella se celebra durante todo el verano desde 2012, con más de 60 días de conciertos en la Cantera de Nagüeles, un anfiteatro al aire libre construido especialmente para el evento. La edición madrileña, centrada en Navidad y Año Nuevo, acaba de celebrar su tercera edición en IFEMA Madrid, donde se desarrolló del 12 al 23 de diciembre.
En su tercera edición, Starlite Madrid ofreció una decena de conciertos y aftershows con DJs, atrayendo a alrededor de 82.000 asistentes en total, según la compañía. El cartel no solo incluyó a reconocidas estrellas locales e internacionales como Ricky Martin, Gilberto Santa Rosa, Melendi, India Martínez, Manuel Carrasco, Miguel Poveda, Emmanuel y Mijares, sino que también fue anfitrión del show Billboard No. 1 España.
El especial marcó la primera edición de Billboard No. 1 celebrada fuera de los Estados Unidos y la primera dedicada íntegramente a la música latina. Más de una docena de artistas participaron en el evento colaborativo entre Starlite y Carteleraentre ellos Pablo Alborán, Ana Mena, Rosana, Omar Montes, Yami Safdie y Chucho Valdés.
Nombrado Cartelera EnglishGarcía-Sanjuán, Ejecutiva del mes de diciembre de 2025, habla sobre su incansable trabajo en la música, la asociación de su compañía con lo que ella llama la “Biblia de la música” y su inspirador trabajo filantrópico.
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¿Cómo y cuándo empezó toda esta locura de Starlite Marbella?
Fue una locura, sí, porque empezó en 2012, que era una época de crisis económica en España. Curiosamente, surgió de una iniciativa filantrópica. En 2010, (el actor) Antonio Banderas y yo iniciamos una gala benéfica en Marbella llamada Gala Starlite, donde invitamos a varios famosos y les entregamos un premio y un homenaje. Tenía mi propia empresa que se especializaba en contratar artistas para conciertos y eventos privados, y traía artistas de todo el mundo. Y comencé a dedicarle mucho tiempo a la gala, porque, por supuesto, organizar una gala es fácil, pero conseguir que todo sea donado para que todas las ganancias vayan a las fundaciones, esa es la parte difícil; llegó al punto en que era tanto trabajo que tuve a mi equipo trabajando en la gala durante seis meses sin que pudieran trabajar en los proyectos empresariales. Y entonces dijimos: “¿Por qué no lo hacemos más fácil? Hagamos un concierto el día anterior y otro el día después, y les digamos a los artistas que se queden, que ya tienen su banda, lo tienen todo”.
También hablamos con las marcas de alcohol: “Oye, dona el alcohol gratis para la gala benéfica, porque te lo compro el día del concierto y lo venderemos”. Y lo mismo hicimos con la compañía de escenario, y con la de iluminación: “Oye, te contrato el escenario y las luces, pero las tienes que facilitar gratis el día de la gala”. Y mira cómo ha quedado todo.
En el caso de Starlite Madrid, ¿esta tercera edición fue la más importante hasta el momento?
No es el más grande, porque el año pasado lo extendimos hasta fin de año, y este año preferí centrarme en el período previo a Navidad. Pero yo diría que es el más exitoso, porque realmente se ha consolidado. Los dos primeros años fueron para que la gente lo conociera, lo reconociera, lo que es Starlite Madrid y lo que representa. Porque, claro, en Marbella éramos una novedad; No había nada igual y rápidamente nos convertimos en un gran éxito hace muchos años. En Madrid, en cambio, están pasando muchas cosas y los dos primeros años fueron muy difíciles para nosotros. Y eso sí, empezamos fuertes, ¡porque el primer año tuvimos a Sting y Rod Stewart! Pero en el tercer año sentimos que estaba lleno todos los días, que la gente ya sabía de qué se trataba, que entendían la experiencia, que los restaurantes estaban llenos, que la gente estaba haciendo planes para asistir. Así que para mí este Starlite Madrid ha sido el triunfo definitivo.
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También contamos con muchos eventos corporativos que se llevan a cabo a lo largo de todo el recinto, o eventos dentro del propio evento. Lo llamamos Inside Starlite, donde las empresas organizan eventos para 200 o 300 personas y organizan cenas para 50 o una fiesta de cumpleaños. Dentro del recinto reservan y bloquean áreas y nosotros les organizamos todo. Tienen todo montado: el restaurante, la fiesta, espacios con pantallas para realizar su evento privado y luego se suman al concierto principal. Ese era el objetivo y es lo que nos hace únicos, porque aquí es invierno y es posible. En Marbella es verano y a las empresas les cuesta conseguir que todo el mundo vaya allí; Es mucho más difícil realizar grandes eventos corporativos.
Este año también fuiste anfitrión de los primeros Billboard No. 1 España. ¿Cuál fue el mayor desafío?
El mayor desafío fue que lo organizamos en menos de un mes. Lo anunciamos en octubre con Leila (Cobo en la Semana Billboard de la Música Latina) en Miami, pero luego anunciamos la alineación en noviembre. Lo hicimos en un tiempo récord. Fue como, “Está bien, hagámoslo”. Soy del tipo que “hagámoslo sobre la marcha”, porque creo que así es como tienen que ser las cosas. Creímos que teníamos que dar el paso: asociarnos con lo que, para nosotros, es la Biblia de la música. Creo que es muy emocionante.
¿Cuál fue tu mayor satisfacción en esta edición?
De lo que más me enorgullezco de esta edición de Starlite Madrid es de haber logrado un concierto histórico: Números 1 de Billboard, celebrado por primera vez en español y, por primera vez, fuera de Estados Unidos. La motivación de Starlite era clara: conseguir Cartelera centrarse en los artistas españoles y en España como puerta de entrada natural de la música en español a Europa y América Latina.
Esta velada también tuvo un propósito social. A través de la Fundación Starlite, en conjunto con la Fundación Lo Que De Verdad Importa, honramos la vida y el legado de 12 personas mayores que dedicaron su vida a la música. A través del proyecto “Your Story Truly Matters”, voluntarios los acompañan durante un año para documentar sus historias, sus lecciones aprendidas y sus legados en un libro, devolviendo voz, dignidad y reconocimiento a quienes hicieron grande nuestra industria.
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Más allá de esta iniciativa, hubo otro momento social importante durante el festival.
Uno de los mayores logros ha sido la puesta en escena, a través de la Fundación Starlite, de un concierto muy especial que reunió a más de 600 niños del Coro Ubuntu con una orquesta sinfónica. Este proyecto se alinea directamente con la visión de la Fundación Starlite, que defiende la cultura como motor de impacto social y educativo, reforzando su compromiso con las nuevas generaciones, la inclusión y el aprendizaje, y destacando la música como herramienta de transformación humana.
El concierto es la culminación visible de un profundo proceso educativo que involucra a escuelas, profesores, familias y profesionales de la música, y solidifica la posición de Starlite como institución cultural con una misión social a largo plazo.
Es maravilloso ver cómo has continuado involucrado en causas sociales a través de tu trabajo a lo largo de los años. ¿Por qué es esto importante para ti?
Creo firmemente en la solidaridad sostenible, en apoyar a los agentes de cambio que continuarán el trabajo, creando un efecto dominó. Ayudar a unos, para que ellos a su vez ayuden a otros, y también desarrollar proyectos que sean sostenibles y generen recursos para asegurar su longevidad. También creo que es importante reconocer a figuras influyentes que son modelos a seguir en el mundo, reconociendo el trabajo social que realizan, para que las personas puedan seguir su ejemplo y inspirarse a hacer lo mismo. Quiero que la gente se sienta orgullosa de ayudar y contribuir, para que cada vez más personas se unan y nos convirtamos en una comunidad creciente de personas que ayudan a los demás y cuyo propósito de vida es retribuir.
Necesitamos entender que el dinero no es un fin en sí mismo, sino un medio para lograr un propósito y alcanzar nuestras metas. Para mí, el objetivo final y el propósito de Starlite como proyecto empresarial no es tanto lo que puede generar o las ganancias que puede generar, sino el legado que dejo detrás, la cantidad de personas a las que inspiro y la cantidad de personas a las que hacemos felices. Todas las personas que tocas con esa varita mágica, que salen completamente transformadas, motivadas, inspiradas y emocionadas, listas para conquistar el mundo. Después de pasar un día con nosotros, olvidan todos sus problemas y obtienen una nueva perspectiva de la vida.
