Abres TikTok o Instagram. El primer video es de un creador bailando “Lush Life” de Zara Larsson. El siguiente es un influencer que promociona una nueva marca de colchones, que se propone Fleetwood Mac'Sueños'. Después de eso, Kylie Jenner sincroniza los labios con “Pretty Little Baby” de connie francisco. Entonces es tu equipo favorito de la NCAA, usando AC/DC'Back in Black' en un video publicitario.
Los creadores de cada uno de esos videos sacaron su música de TikTok o de las vastas bibliotecas de canciones de Instagram, lo que facilita a los usuarios modernos de las redes sociales agregar pistas con licencia completa a sus publicaciones. Pero sólo algunos de ellos fueron realmente permitido para hacerlo.
He aquí por qué: según las reglas de esas plataformas, las bibliotecas de canciones son estrictamente para uso personal. Los vídeos publicados por empresas o personas influyentes pagadas, por otro lado, deben utilizar un formato mucho más limitado. comercial biblioteca. Si una marca quiere utilizar una canción popular que no está allí, debe obtener una licencia de sincronización, como cualquier anuncio convencional en la televisión.
Al parecer, muchas empresas no han captado ese mensaje. Durante años, las grandes cuentas comerciales han utilizado generosamente canciones conocidas en las redes sociales para promocionar sus marcas, hasta el punto de que algunos administradores de redes sociales probablemente ni siquiera sepan que no tienen permiso para hacerlo.
Pero en los últimos dos años, Los sellos discográficos y sus abogados han lanzado una ofensiva a gran escala contra la música utilizada en publicaciones sociales sin permiso. Han presentado demandas contra Marriott, Chili's y más de una docena de equipos de la NBA, alegando que han utilizado miles de canciones. Y muchas más empresas se han asentado de forma privada, dicen los expertos.
“Por cada caso que vemos, hay un montón de casos que no vemos”, dice Sara Moiséssocio del bufete de abogados Manatt Phelps & Phillips LLP, que ha seguido de cerca el tema. “Lo que estamos viendo surgir en los tribunales es en realidad sólo la punta de un iceberg muy grande”.
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La batalla tiene su origen en 2021, cuando los tres grandes sellos discográficos comenzaron a demandar al fabricante de bebidas Bang Energy por el uso de música en vídeos promocionales; UMG afirmó que la empresa había utilizado canciones de Justin Bieber, Dua Lipa, Cardi B. y otros en más de 100 TikToks. Las discográficas finalmente ganaron sus casos, como jueces. rechazó la excusa de Bang que creía que esas canciones eran un juego limpio porque habían sido proporcionadas por las plataformas.
En 2024, las compañías de música realmente comenzaron a tomar medidas enérgicas. Sony Music archivado un caso contra Marriottluego Kobalt demandó a los New York Knicks y Otros 13 equipos de la NBA. Meses después, UMG demandó a Chili's por usar canciones de Ariana Grande, Mariah Carey, Lady Gaga, Snoop Dogg y muchos otros. Continuó en 2025, como Warner Music demandó a Crumbl Cookies sobre su contenido de marketing viral y Sony demandó a la Universidad del Sur de California sobre la música utilizada por la potencia del fútbol universitario.
Es poco probable que los casos dejen de aparecer pronto, ya que el problema parece estar generalizado. Third Chair, una startup que vende servicios de vigilancia y aplicación de la ley basados en inteligencia artificial, dice que descubrió más de 2,4 millones de publicaciones comerciales que contienen música publicada entre 2019 y 2025. Esas cifras son imprecisas (algunas podrían haber tenido licencia legal), pero difícilmente indican un problema aislado.
“Estamos descubriendo que hay mucho más de esto de lo que nadie piensa. Mucho más”, dice Yoav Zimmermancofundador y director ejecutivo de Third Chair. “La gente piensa: 'Oh, una empresa se equivoca de vez en cuando'. (Pero) hay decenas de miles de empresas que están haciendo esto”.
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¿Cómo llegó a ser así? Después de todo, estos no son malos actores anónimos que descargan música mediante torrents, ni compañías familiares que toman una canción al azar sin permiso para publicarla en Facebook. Se trata de grandes corporaciones con enormes departamentos legales, acusadas de utilizar música protegida por derechos de autor a gran escala.
En su demanda contra Marriott, por ejemplo, Sony afirmó que la compañía (la cadena hotelera más grande del mundo, con ingresos de 26.000 millones de dólares el año pasado) utilizó ilegalmente canciones populares en más de 900 publicaciones en redes sociales durante un lapso de cuatro años, incluidas canciones de Beyoncé, Harry estilos, Britney lanzasMichael Jackson y miley ciro. ese caso terminó en un acuerdo cinco meses después.
“Creo que ha habido una mentalidad de que las redes sociales son como el Salvaje Oeste, donde todo vale”, dice Moses, el abogado de Manatt. “Incluso en empresas grandes y sofisticadas, el grupo social suele estar dirigido por personas más jóvenes, que han visto a todo el mundo utilizar la música y piensan: 'Si ellos pueden hacerlo, ¿por qué nosotros no?'”
Algunas empresas que enfrentan estas demandas esencialmente han presentado una versión de ese argumento en los tribunales. Ante las amenazas de litigio por parte de Sony, el minorista de calzado DSW pasó a la ofensiva, presentar una demanda preventiva que argumentó que, de hecho, se le había permitido utilizar la música del sello en sus publicaciones. DSW afirmó que Sony había “alentado y apoyado” a las marcas a usar las canciones haciéndolas disponibles en Instagram y TikTok, pero ahora estaba tratando de “sacar la alfombra” después de que ya se le pagaran las tarifas de licencia.
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“(DSW) no permitirá que las discográficas los intimiden, abusen de las leyes de derechos de autor y ensombrezcan sus negocios”, escribió el minorista, calificando las amenazas legales de Sony como “intentos oportunistas de extraer aún más dinero por derechos de autor por los cuales ya han recibido una compensación completa”.
Sin embargo, ese argumento podría enfrentar un camino cuesta arriba en los tribunales. Los términos de uso tanto de Instagram como de TikTok son bastante claros: el primero prohíbe el uso de música para “fines comerciales o no personales” sin “licencias apropiadas”, mientras que el segundo dice que las canciones pueden usarse “sólo para entretenimiento personal y fines no comerciales”.
Ante ese lenguaje explícito, muchas grandes empresas están implementando capacitación y flujos de trabajo para solucionar el problema, dice Moses, con el objetivo de salvar la “desconexión entre el departamento de marketing y el departamento legal”. Es probable que otras compañías comiencen a litigar de manera más agresiva en lugar de pagar demandas de acuerdos cada vez más grandes, especialmente cuando sus aseguradoras se cansen de pagar tales tarifas.
En los tribunales, algunas de esas compañías podrían argumentar que su uso de la música fue esencialmente accidental y por lo tanto no da derecho a los sellos y editores a recibir el tipo de daños y perjuicios máximos impuestos a los piratas voluntariosos, una estrategia de reducción de pérdidas que probablemente será más persuasiva para un juez que simplemente afirmar que no hicieron nada malo en absoluto.
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A medida que avanza la lucha, una pregunta más complicada será qué sucede con los millones de personas influyentes de TikTok e Instagram que operan cuentas personales pero con frecuencia se les paga por vender productos específicos. Este tipo de cuentas han sido durante mucho tiempo un área gris cuando se trata de leyes de publicidad, y los expertos dicen que plantearán problemas igualmente difíciles cuando se trata del debate sobre las licencias de música.
¿Una madre bloguera con 750.000 seguidores en Instagram necesita negociar una licencia de sincronización cada vez que publica un vídeo de sus hijos con una canción popular? Probablemente no. Pero ¿qué pasa cuando publica un hashtag #ad con un @partner? En el sentido jurídico más estricto, la respuesta es casi seguro que sí.
Sin embargo, perseguir a los influencers sería más fácil decirlo que hacerlo. Una cosa es demandar a una cadena hotelera global por cientos de publicaciones comerciales obvias: eso es fácil. Pero, ¿los sellos discográficos realmente van a entrar en la era del intercambio de archivos de la década de 2000 y comenzar a demandar a personas por infracción de derechos de autor sobre publicaciones pagas específicas?
“Los titulares de derechos pueden perseguir a las grandes empresas de una manera bastante limpia y clara, porque obviamente se trata de cuentas comerciales. Pero resulta muy complicado navegar por los influencers”, dijo Moses. “No lo hemos visto todavía, en parte porque puede que no haya tanto dinero allí. Pero no me sorprendería que ese fuera el final de este proceso”.
