El manager de Carín León, Jorge Juárez, en sus shows históricos de Esfera

El pasado mes de noviembre, cuando Carín León anunció una serie de shows en el Sphere de Las Vegas, un codiciado lugar donde se convertirá en el primer artista latino en encabezar, el cantautor regional mexicano y su manager, jorge juarezfinalmente desveló un secreto que se había mantenido en secreto durante un año, y una idea que había comenzado incluso antes.

“Lo pensamos tres años antes de anunciarlo”, dice Juárez. “Dijimos: 'Está bien, tal vez no estemos listos el próximo año, pero en dos años definitivamente lo estaremos'”.

Pensar y planificar con anticipación ha sido una estrategia y una mentalidad que ha resultado exitosa para el dúo poderoso. Desde que firmó con Juárez en diciembre de 2022 y se convirtió en su socio comercial en el sello independiente Socios Music, León se ha convertido en una de las estrellas latinas más importantes de su generación. En 2023, aterrizó en Carteleralista de las 10 giras latinas más taquilleras con su Colmillo de Leche Tour y también fue una de Cartelera's Top Latin Artists en las listas de fin de año. En 2024, León y Juárez firmaron un acuerdo global conjunto con Virgin Music Group e Island Records, a través del cual ambas compañías distribuyen y comercializan el producto de León bajo Socios Music.

Entre otros hitos, el súper versátil León, conocido por combinar a la perfección musica mexicana con cualquier género, desde country y blues hasta salsa y reggaetón— ha ganado cuatro premios Grammy Latino y dos premios Grammy; debutó en el icónico Grand Ole Opry de Nashville; tocó en festivales como Coachella y Stagecoach; y abrió para los Rolling Stones en Glendale, Arizona.

Antes de sus siete shows con entradas agotadas en el Sphere en septiembre, León celebró su propio festival de música esta primavera en su natal Hermosillo, Sonora, llamado La Cura Fest, con un cartel ecléctico que incluye a Midland, Alejandro Sanz, Kany García y Grupo Frontera, y una asistencia de 70,000 personas durante dos días, según el gobierno local. También se embarcó en su gira por Norteamérica 2026 el 20 de mayo y tocará por primera vez en Japón, en el Summer Sonic Festival, en agosto.

“Alcanzar estos objetivos es como construir un rascacielos: no se pueden poner 20 pisos en un edificio si no se colocan unos cimientos sólidos”, dice Juárez. “Así que tenemos objetivos muy claros; estamos planificando con dos o cuatro años de antelación en la carrera de Carín: trazando qué colaboraciones, lugares y festivales realizar, qué países conquistar y cómo llevar la música mexicana al mundo”.

El alcance de Juárez, sin embargo, va más allá de su trabajo con León. Como director ejecutivo de Westwood Entertainment, la empresa de gestión y reservas que fundó en México en 2000 con David West, gestiona una amplia gama de artistas pop, en su mayoría mexicanos, incluidos Carlos Rivera, Reik y Camila. A través de la división de promoción de conciertos de Westwood, también ha promovido espectáculos a gran escala en México, incluidos los de Karol G y Bad Bunny, así como giras de artistas como Sin Bandera, Reik y Rivera por Estados Unidos y América Latina, algo que continúa haciendo a través de su compañía Enso Music.

“La conexión que he compartido con Jorge Juárez es increíblemente importante”, dice León. “Cuando un manager deja de centrarse únicamente en el dinero y los elogios y comienza a pensar con un poco más de empatía, incluso priorizando la música en sí y sopesando las opiniones y la producción desde un lugar de verdadera experiencia, es cuando realmente comprendo cuán vitales son el apoyo y la conexión de un manager para su proyecto”.

Jesús Navarro de la banda de pop mexicana Reik agrega: “Creo que hemos crecido juntos: primero aprendiendo a adaptarnos a lo que existía y ahora aprendiendo a aprovechar esta industria en constante cambio y todas las oportunidades que presenta. Estoy muy orgulloso de él y agradecido por su apoyo y compañía en este viaje”.

Juárez amplía sus logros del último año, su estrategia con León y por qué la estrella mexicana está exactamente donde se supone que debe estar.

En los últimos años has tenido hitos importantes con Carín León, pero los espectáculos de Esfera parecen verdaderamente históricos. ¿Qué significa esto para ti?

Es algo que muy pocos artistas logran lograr, y mucho menos los artistas latinos, porque la Esfera tiene un número limitado de fechas disponibles y hay muchos artistas icónicos en todo el mundo que potencialmente podrían actuar allí. Lo más difícil es conseguir las fechas. En segundo lugar, obtener la aprobación del contenido real que pretende presentar allí; simplemente no puedes entrar y montar un espectáculo que no alcance el estándar establecido por grupos como los Backstreet Boys o Phish. Luego está la logística y los costes que conlleva, porque cada vez que se representa el espectáculo hay que desmontar por completo toda la producción para dar paso a las proyecciones de películas.

De hecho, hemos estado trabajando en la producción y las imágenes durante un año completo. Este no es el tipo de espectáculo que puedes montar y realizar rápidamente; es una empresa verdaderamente única. Será un espectáculo impresionante, una producción digna de inmenso orgullo, que representa no sólo a un artista latino, sino a cualquier artista que se presente en ese lugar. Para ser honesto, estamos increíblemente entusiasmados con esto. Creemos que esto marcará un importante punto de inflexión en la carrera de Carín. Para mí, este es un momento cultural significativo: Carín se convierte en el primer artista de habla hispana en actuar en lo que actualmente es el lugar más difícil del mundo para reservar: asegurar ese espacio y darle vida a esta producción específica. A partir de ahora comienza una nueva etapa para Carín.

¿Cuándo dijiste “Queremos la Esfera” y cómo lo hiciste realidad?

Tres años antes de que lo anunciáramos. Ya habíamos alcanzado el volumen de venta de entradas necesario, conseguimos las colaboraciones y actuamos tanto en Coachella como en Stagecoach el mismo año (2024). Sentimos que era la oportunidad perfecta para transformar la experiencia de la audiencia. Carín y yo discutimos un concepto en el que creo firmemente: que hoy en día la gente se ha cansado de simplemente comprar entradas para asistir a un espectáculo; lo que realmente quieren es una experiencia. Creemos que una residencia en Las Vegas ofrece una experiencia que los fanáticos no olvidarán pronto, y no solo por el espectáculo en sí. En realidad, la experiencia comienza 100 días antes de los conciertos, durante los cuales iremos desplegando detalles gradualmente: cómo debe vestirse la gente, qué canciones interpretará, desafíos que presentaremos y más.

La Esfera es un recinto donde conseguir fechas es algo complicado debido a la gran demanda; en consecuencia, reuní un equipo de profesionales de la industria estadounidense, personas que me han apoyado a lo largo de mis esfuerzos de gira global. Solicité la ayuda de Rich Schaefer, presidente de giras de AEG Presents; mi asesor legal, un abogado especializado en el mercado estadounidense y otro en el sector latinoamericano, así como un diseñador reconocido por crear producciones de gran escala. Quería llegar respaldado por un equipo totalmente preparado para presentar mi propuesta. Desarrollamos un proyecto integral que muestra exactamente cómo se vería y actuaría Carín dentro de la Esfera, una presentación en video acompañada de un guión gráfico que detalla cada aspecto de nuestra producción planificada. Pero no se trataba sólo de las imágenes; Diseñamos un plan estratégico completo: uno que describía el setlist específico que tocaríamos allí y otro que detallaba exactamente cómo lanzaríamos el anuncio de Esfera al público, ya que estábamos decididos a evitar hacer lo que hacen todos los demás.

Presentamos nuestra propuesta; nos felicitaron y nos informaron: “No es posible el año que viene, pero podemos lograrlo dentro de dos años”. En ese momento nos dijimos: “Perfecto, lo logramos”. Y durante todo un año mantuvimos ese secreto completamente en secreto.

¿Cómo replanteaste la estrategia de Carín una vez que contrataste a Esfera?

Dejamos de hacer giras en Estados Unidos y comenzamos a emprender un esfuerzo basado en datos que pocos intentan: un estudio para determinar cuántas personas en Nevada, California y Arizona (los mercados clave que rodean Las Vegas) habían asistido previamente a un concierto de Carín. Descubrimos que el número ascendía a 80.000. Nuestro concepto inicial requería sólo tres fechas en Esfera. En consecuencia, aprovechamos nuestros datos para diseñar una estrategia de comunicación dirigida a todos los fans de Carín para el anuncio, pero no nos detuvimos ahí. Quería hacer un anuncio monumental, uno que resonara en todo el mundo.

Contamos con numerosos socios en varios países que sirven como nuestros promotores locales. Ejecuté un acuerdo de confidencialidad con cada uno de ellos y les dije: “En una semana voy a revelar el compromiso de Carín con la Esfera. Necesito que cada uno de ustedes se una y presente un plan dentro de tres días para que todos los países puedan hacer el anuncio simultáneamente”. Todos se sumaron: (además de México), Chile, Argentina, Colombia, República Dominicana, Perú, Centroamérica, Estados Unidos y España.

El anuncio fue tan impactante que cuando salimos a la venta recibimos 500.000 solicitudes para comprar entradas. En base a eso, tomamos la decisión de agregar cuatro fechas más, todas las cuales ahora están completamente agotadas, y no agregaremos ninguna fecha más allá de esas siete iniciales para esta etapa de la gira. No es que no lo hagamosdesear Para agregar más, es simplemente que queremos preservar ese sentimiento especial: garantizar que las personas que compraron con anticipación disfrutaron del beneficio exclusivo de asegurar sus boletos desde el principio y poder experimentar todo el viaje.

También dirige su empresa de gestión, Westwood Entertainment. ¿Cómo equilibras eso con la carrera de Socios y Carín?

En última instancia, todo surge de un único principio básico: construir carreras basadas en un propósito, autenticidad y una visión a largo plazo. Con Westwood Entertainment trabajamos de cerca en el desarrollo artístico y estratégico de talentos como Carlos Rivera, Reik, Sin Bandera y Camila. Mientras tanto, con Socios Music, hemos creado una plataforma mucho más amplia que integra gestión, publicación, estrategia y expansión global.

En lugar de ver mi tiempo dividido entre diferentes compañías o artistas, los veo como ecosistemas complementarios, respaldados por un gran equipo que reúne experiencia, relaciones y visión para continuar elevando la música latina a un escenario global.

Mencionaste que tú y Carín siempre estáis pensando en los años venideros, planificando el futuro. ¿Está Carín donde esperaba que estuviera a estas alturas?

Está exactamente donde creíamos que debía estar. En otras palabras, cada paso –toda la estrategia– ha funcionado. Y una de las cosas que he observado es que, para que una estrategia tenga éxito, dos cosas son esenciales: primero, su líder (el artista) debe estar completamente alineado con la estrategia y motivado. En segundo lugar, necesitas un equipo, porque no soy solo yo quien trabaja solo, tengo un gran equipo y estamos absolutamente convencidos de que Carín es el artista mexicano más grande que existe hoy en día. Y finalmente, tengo un equipo que trabaja 24 horas al día, 7 días a la semana, que está entusiasmado y que, simplemente, nunca se queda sin ideas.

Y Carín y yo compartimos un vínculo especial. Me despierto con una idea, lo llamo y me dice: “Eso es absolutamente loco, ¡hagámoslo!”. Quiero decir, nunca es, “No, qué lío” o “Lo siento, no puedo, tengo la Primera Comunión de fulano de tal”. Para él, la música es lo primero. Es, sin duda, el amor más grande de su vida.