A$AP Rocky ha sido uno de los nombres más famosos de la cultura pop durante los últimos 15 años, desde su mixtape debut, Vive.Ama.Lo antes posiblelo lanzó a la escena en 2011. Pero últimamente, es más conocido por sus incursiones en la moda y el cine que por su música. Han pasado ocho años desde el lanzamiento del último álbum de Rocky, 2018 Pruebasque debutó en el puesto número 4 del Billboard 200, marcando su tercer lanzamiento consecutivo entre los cinco primeros del recuento. Pero esta semana volvió a aparecer en las listas.
El cuarto álbum de Rocky, No seas tontoha sido muy esperado desde que comenzó a provocarlo en los últimos meses. Y tras su lanzamiento, los fanáticos acudieron en masa a él, lo que lo llevó a su debut número uno en el Billboard 200 esta semana, convirtiéndose en su tercer álbum número uno, con 123.000 unidades de álbumes equivalentes. Y a ese éxito ayuda el director general de Distribución de Roc Nation Libertad Lucken ganar el titulo de CarteleraEjecutivo de la semana.
Aquí, Lucken analiza el lanzamiento del álbum Rocky, que incluyó una portada diseñada por Tim Burton y una serie de vínculos con la moda, y lo que significa para Roc Nation, que también tiene una nominación al Grammy por álbum del año este año con Clipse's Deja que Dios los solucione – avanzando. “Con la invaluable orientación y visión de (el presidente de Roc Nation Distribution) Kristian Santinivamos a tener un año increíble de artistas independientes nuevos y experimentados”, dice Lucken. Estén atentos”.
Esta semana, el primer álbum de A$AP Rocky en ocho años, No seas tontodebutó en el puesto número 1 del Billboard 200 con 123.000 unidades de álbumes equivalentes. ¿Qué decisiones clave tomó para ayudar a que eso sucediera?
Dados los elementos creativos de Rocky con Tim Burton en el diseño, nos inclinamos por la coleccionabilidad en el aspecto físico. El vinilo era imprescindible. Creamos asociaciones de marketing que eran orgánicas para los valores de Rocky. Lo apoyaron con ideas únicas dentro y fuera de la plataforma, fuera de la música, centrándose en portadas artísticas exclusivas. Cada socio al que nos acercamos, físico y digital, aportó una experiencia única a su base de consumidores para que los fans de Rocky pudieran interactuar.
Este es el primer álbum de Rocky en casi una década. ¿Cómo querías implementarlo para reintroducirlo, hasta cierto punto, a sus fanáticos de la música?
La visión de Rocky para este proyecto ha sido estimulante audible y visualmente hasta el último detalle. Sus compromisos continuos con la moda y el cine se relacionan con la música, el arte y las imágenes, ya sea una experiencia en línea o su ventana emergente en Nueva York en Drophouse.
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¿Cuál fue el plan de marketing detrás del álbum y cómo lo ejecutaste?
Detrás de cualquier gran plan de marketing está el artista y todo un equipo de colaboradores para ejecutar. Comunicación día y noche con Rocky, Jay Brown, lindsey oh y todo el equipo fue necesario para garantizar que no perdiéramos ni un momento. Cada miembro del equipo no dejó ninguna idea sin decir ni discutir. Tuvimos que implementar entregas ágiles y en tiempo real desde A&R a socios de fabricación, D2C y minoristas. Estoy agradecido por todo el apoyo de nuestros socios.
Al mismo tiempo, Lil Uzi Vert“What You Saying” de “What You Saying” ha alcanzado el número 1 en Carteleraen la lista Hot Rap Songs y en el puesto 12 del Billboard Hot 100. ¿Qué se ha incluido en ese proyecto también?
Uzi tiene un éxito innegable. Actualmente está cruzando múltiples géneros. Estamos en las listas globales de todos los socios, por delante de las superestrellas del pop. El equipo ha trabajado incansablemente para amplificar el sonido, apoyándose socialmente en tendencias orgánicas que son fieles a Uzi en la moda y, más recientemente, en el fútbol universitario.
¿Cómo sigues impulsando ambos proyectos?
Ser implacable. No nos centramos sólo en la primera semana. Con tanta música todos los días, profundizamos en el análisis de las oportunidades para los fans. Verá contenido continuo, formatos y nuevos socios para respaldar los días venideros.
