Hace casi dos años, Target estaba reinventando cómo servir mejor a los superfans en todos los sectores, desde libros y juguetes hasta deportes y música. “Una de las cosas con las que empezamos a obsesionarnos es la idea de que todo el mundo es fanático de algo, desde azulado a The Beatles y todo lo demás”, recuerda Casandra Jonesvicepresidente senior de comercialización.
Ese hilo condujo al cambio de marca y al lanzamiento de Fun 101 a finales de 2025, la iniciativa de comercialización estratégica de Target (anteriormente conocida como Hardlines). “La idea fue que somos el comienzo de todo esto divertido y que estamos aquí para servir a todos, no solo a los expertos o a las personas que tienen acceso… Nuestros invitados están en todas partes”.
Jones explica que un componente clave de Fun 101 es el énfasis en la comunidad sobre el producto, señalando que para la mayoría de los fanáticos de la música, su experiencia con el lanzamiento de un nuevo álbum comienza incluso antes de poner un pie en la tienda. “Me gusta decir que la comunidad comienza en la fila, incluso antes de cruzar la puerta”, dice. “Cuando realmente llegas a hacer fila con alguien que está obsesionado con lo mismo que tú y compartes esa experiencia, te llevas más que un álbum rosa”.
Y una vez que los fanáticos entran, el enfoque sigue siendo fomentar esa conexión en persona con las experiencias en la tienda, desde inauguraciones a medianoche y fiestas de lanzamiento hasta encuentros y saludos de artistas. Como dice Jones, su equipo “obsesionado con la música” está observando exactamente cómo cumplir con lo que los fanáticos buscan. “Van a conciertos. Observan a la gente haciendo cola para los conciertos. Están mirando tiendas de discos. Van a lugares donde los fans se reúnen, y esa es la intersección entre, sí, el vinilo se estaba vendiendo, pero los fans quieren participar”. ¿En cuanto a lo que gana el artista, más allá del aumento de las ventas? “Donde tenemos una experiencia profunda con la que la mayoría de los artistas quieren conectarse es ¿quién es el fan y qué experiencia resonará para ellos?”
El año pasado, Target se asoció con KATSEYE en la liberación de su hermoso caos EP, impulsado por el deseo del grupo de conectarse con los fans locales durante la gira. “Dijimos: 'Está bien, tienes paradas en Chicago y Minneapolis. Podemos crear un momento para ti'. Y eso sucedió muy rápido. No fueron meses y meses de planificación, fue la capacidad de decir: 'Siempre tienes una línea con Target'. Llámanos cuando estés pensando en algo'”. Target no sólo creó una colección exclusiva de productos de la gira en ciudades seleccionadas de EE. UU. ubicadas cerca de las paradas de la gira, sino que también organizó dos encuentros en las tiendas con el grupo.
Más recientemente, Noah Kahan pasó por la ubicación de Target en el SoHo de la ciudad de Nueva York tras el lanzamiento de su último álbum, La gran división. El cartelera 200 El set que encabezó las listas estaba disponible en vinilo en una variedad de variantes, incluida una edición exclusiva de Target en una combinación de colores de “niebla matutina” completa con dos pistas adicionales en vivo.
Y si bien Fun 101 se basa en fomentar la conexión, eso no significa negar el papel que el vinilo ha desempeñado (y continúa desempeñando) en el fandom, especialmente entre una generación tangible y millennial impulsada por los coleccionables. Según el minorista, en 2025 más del 70% de las ventas de música de Target fueron impulsadas por lanzamientos exclusivos en vinilo y CD.
El enfoque también se traduce más allá de la música física. Llevar Taylor Swiftes oficial Libro de gira de las Eraslanzado en 2024 como Objetivo exclusivo el viernes negro. Vendió casi 1 millón de copias sólo en su primera semana. Y en 2025, para el lanzamiento del duodécimo álbum de Swift, La vida de una coristaTarget fue el único minorista (fuera del sitio de Swift) que ofreció vinilos y CD exclusivos. “Tenemos una población de invitados que adora a Taylor y, por lo tanto, la capacidad de dar vida a esas experiencias con aperturas a medianoche donde la gente podía hacer cola, o incluso volver al momento en que lanzamos el libro con ella y se podían ver a padres e hijas esperando a que abriéramos, eso es realmente significativo, y eso brinda acceso a esta base de audiencia que ella respeta profundamente”, dice Jones.
De la misma manera, para la liberación de BTS'álbum posterior a la pausa ARIRANG, que se lanzó en marzo, Target fue el único minorista que ofreció coleccionables exclusivosdesde el lightstick oficial de la gira hasta la carátula del álbum especializada y más. Más adelante, Target ofrecerá una variante exclusiva de JAŸ-Z's Duda Razonable Lanzamiento del 30 aniversario (en vinilo blanco). y para Olivia RodrigoEl tercer álbum de Pareces bastante triste para ser una chica tan enamorada. Lanzado el viernes (12 de junio), el minorista hizo todo lo posible con tres variantes exclusivas de vinilo más una línea de ropa y accesorios. A finales de este mes, Target continuará con su enfoque impulsado por la comunidad, ofreciendo un evento especial para fanáticos en la tienda con Rodrigo que ofrece aún más exclusivas.
“Lo que Target hace tan bien es esta combinación de producto y experiencia”, dice Jones. “La música es el comienzo de la experiencia, pero no el final”.
