Emmanuel de Buretel todavía está emocionado por el fin de semana cuando habla con Cartelera por Zoom un martes por la noche en París.
Setenta y dos horas antes, De Buretel estaba entre la multitud observando Daft Punk'Thomas Bangalter realizó su primera sesión de DJ en 16 años, en lo que instantáneamente se convirtió en un momento que generó titulares y que hizo historia en la música dance. Realizado junto a otras luminarias de la electrónica. Ocupado P, Erol Alkan y Fred otra vez..el decorado también sirvió como signo de exclamación en Porque Beaubourg, una exposición que invadió el complejo museístico del Centro Pompidou de París y acogió a 40.000 visitantes durante tres días.
La ocasión fue el 20º aniversario de Because Music, el sello indie de Buretel cofundado con Eric Bielsa en 2005. La exposición contó con instalaciones inmersivas, charlas, actuaciones e incluso una discoteca, todo inspirado en las dos décadas de artistas, música y cultura de Porque.
“No nos gusta la autofelicitación de los aniversarios”, dice de Buretel. “Pero el discurso dirigido a mi gente esta mañana fue que hemos tenido grandes desafíos para demostrar que las compañías discográficas tienen que cambiar muy rápidamente en la forma en que hacen su trabajo, y este evento fue un símbolo total de lo que debería ser una compañía discográfica independiente”.
De Buretel cita haber recibido correos electrónicos de felicitación de creyentes de Porque como el cofundador de Coachella Pablo Tollett y Diplocuyo grupo Mayor Lazer está firmado con Porque en territorios seleccionados. La lista también incluye un grupo de indie pop. Paquetesactos electrónicos underground como Oklou, Snow Strippers, Shygirl y Bambii, actos electrónicos veteranos como Justice y Cerrone, el titán indie Christine and the Queens y la producción del venerado sello francés Ed Banger, que incluye el trabajo de artistas como Justice, Myd, SebastiAn y más. Porque también actúa como gestor empresarial del legado de Daft Punkun dúo de Buretel que originalmente firmó con Virgin en la década de 1990. El Grupo Because ahora abarca Because Music y el brazo editorial Because Editions, junto con varios lugares, un festival y múltiples agencias de reservas.
Estas estructuras crean hogares y oportunidades para la música que, según De Buretel, proviene de una sección representativa cada vez más amplia del mundo.
“La mayor parte de la nueva generación es multinacional y multicultural, y la música avanza a un ritmo más rápido. Los temas explorados son bastante avanzados: géneros, culturas, religiones, el medio ambiente. Es un momento especialmente emocionante e interesante, particularmente porque Because pretende posicionarse como un sello discográfico verdaderamente multinacional y multicultural”.
De Buretel y Bielsa fundaron Porque después de que ambos dejaron grandes sellos a principios de la década de 2000. De Buretel había ocupado puestos de liderazgo en Virgin Records y EMI, firmando artistas como Daft Punk y Airecon Bielsa también procedente de EMI.
La vocación multinacional y multicultural del sello estuvo presente desde el principio, siendo el primer lanzamiento de Because Dimanche en Bamakoel álbum colaborativo nominado al Grammy de 2005 de la pareja maliense Amadou & Mariam y la leyenda franco-española. Manu Chao. Durante las últimas dos décadas, el sello ha firmado con aproximadamente otros 70 artistas.
“Al principio de Porque teníamos que romper un artista cada año”, dice de Buretel. “Si no hubiéramos lanzado un álbum al año, podríamos habernos arruinado, porque tenías que ganarte la vida con un álbum cuando no tenías un catálogo anterior”.
Centrarse en un artista a la vez era un modelo de negocio radicalmente diferente al de las grandes discográficas y las distribuidoras, que, según De Buretel, “tienen demasiados artistas que desarrollar. Sólo tienen tres o cuatro meses para trabajar en cada proyecto, por lo que deben ser rápidos en lo que respecta a la distribución y el éxito”.
En cambio, la filosofía rectora de Porque es dar a los artistas años para desarrollarse. Curar un roster reducido pero poderoso y centrarse en el desarrollo de artistas a largo plazo han sido claves para el historial de Because, ya que el sello tardó entre siete y diez años en cultivar sus actos más importantes, como Justice.
“Hemos sido pacientes, hemos ido creciendo poco a poco y todos lo han conseguido”, afirma de Buretel.
Mantener una lista apretada requiere apostar en actos a menudo relativamente desconocidos que quizás aún no sean gigantes del streaming o no tengan un gran número de seguidores en las redes sociales. Para De Buretel, eso está bien. “Somos muy matemáticos y orientados a los datos, pero no para fichar artistas”, afirma. “Siempre es bueno cuando el artista que quieres fichar tiene buenos números, pero los números no hacen al artista”.
En cambio, se centra en el talento en bruto y la autenticidad, y descubre que muchos de los actos nuevos más emocionantes provienen de escenas underground. “Es importante entender que muy a menudo el arte del mañana proviene de la calle y no de las galerías”, afirma. “Basquiat era de la calle, Keith Haring era de la calle. El punk y el rap vinieron de la calle, no de las escuelas”.
Más nuevo Porque los artistas que han surgido de tales escenas incluyen los grupos electrónicos underground Snow Strippers y Oklou, junto con el rapero belga Shay, y parte de la estrategia del sello es invertir mucho dinero en nuevos nombres. “Cuando damos un gran avance a los quitanieves, existe un gran riesgo si no conoces tu negocio”, dice de Buretel. “Yo estoy seguro de que van a ser grandes”.
Manuel Brulé
Contratar a relativamente pocos artistas anualmente requiere un estricto control de calidad, que De Buretel y su equipo aseguran presentando únicamente artistas cuyos shows en vivo sean tan impactantes para la cultura como su trabajo grabado. “Al principio, todo el mundo se reía de nosotros y decía: '¿Todavía te centras en el directo cuando TikTok es el futuro?'”, dice. “Pero uno de mis procesos clave de toma de decisiones cuando contrato a un artista es comprobar qué tan fuertes son en vivo”.
Los actos que pasan la prueba reciben toda la atención de De Buretel y su equipo de aproximadamente 140 personas, con sede en oficinas en París, Londres y Los Ángeles y que trabajan en marketing digital, producción, giras, publicaciones y en vivo. Porque opera dos salas en París, La Boule Noire con capacidad para 250 personas y La Cigale con capacidad para 1.500 personas, y también cofundó el festival We Love Green de larga data en la ciudad, que este año entró en una asociación estratégica con AEG y la empresa de medios francesa Combat5, con la vista puesta en la expansión internacional.
Al mismo tiempo, de Buretel dice que Because se centra en “ser la mejor caja de herramientas para nuestros grandes artistas como Daft Punk, para quienes hacemos todo, desde discos hasta publicaciones y propiedad intelectual”. Este trabajo con Daft Punk incluyó recientemente la co-creación La experiencia Daft Punk para videojuegos en línea fortnite, en cual fue el mayor activación en la historia de la IP insignia de Epic Games.
“Los artistas necesitan gente como nosotros”, dice de Buretel. “Necesitan catalizadores; necesitan filtros; necesitan trabajadores, y los clientes a los que atendemos están muy contentos con el trabajo que hacemos”.
De Buretel dice que el margen de beneficio bruto anual de Because es del 24%, una cifra impulsada por el enfoque internacional de la marca.
“Cuando contratamos a Christine and the Queens y le dijimos a Christine que mezclara inglés y francés, y que teníamos la intención de vender la música fuera de Francia, Christine se sorprendió y emocionó mucho”, recuerda de Buretel sobre el álbum debut homónimo del artista francés de 2015. De Buretel informa que el proyecto finalmente vendió 1,5 millones de unidades de álbumes equivalentes en todo el mundo, y que el 50% de las ventas se realizaron fuera de Francia.
A. Pérez Meca/Europa Press/Getty Images
“Hoy ocurre lo mismo”, continúa De Buretel. “Para Justice o Shygirl, el territorio número uno es Estados Unidos y, a veces, el número dos es México. Decidimos desde el principio ser mundiales y comercializar artistas internacionalmente, que no es exactamente lo que está sucediendo en los grandes sellos o distribuidores. Tienen tantos artistas que no tienen el tiempo, el dinero o la gente para comercializarlos en todo el mundo. Tienen que priorizar”.
Este enfoque boutique está dando sus frutos no sólo en ingresos y éxito global, sino también en reconocimientos. En 2025, Porque añadió un Grammy y un Premio de la Academia a sus logros gracias a los triunfos de Justice y la cantante francesa Camille, mientras que el primero victorioso mejor grabación dance/electrónica por su colaboración de Tame Impala de 2024, “Neverender” y este último a la mejor canción original por Emilia PérezEs “El Mal”. Justice también consiguió el primer número uno en sus casi 20 años de historia cuando “Neverender” alcanzó la cima de Alternative Airplay en febrero.
La oficina de Porque en Londres se mudó recientemente a un nuevo edificio en el moderno barrio de Shoreditch de la ciudad, y en 2026, la oficina de París también se trasladará a Montmartre en el distrito 18, una transición precipitada por una masa crítica de empleados de Porque se mudó a esa área. “Siempre seguimos los deseos de nuestros empleados y avanzamos con la nueva generación”, afirma de Buretel. “Va a ser un movimiento muy agradable para nosotros”.
También continúa invirtiendo en las relaciones de larga data de Porque con entidades como Merlin, otros sellos independientes y las grandes empresas, sintiendo que están todos juntos en esto en términos de “las estructuras que tenemos frente a nosotros, enormes icebergs llamados Google, Amazon, Apple”.
“En este momento, lo que veo en Google es que son muy amables, muy proactivos y tienen un equipo musical fantástico”, continúa. “Pero cuando se trata de acuerdos, todavía no aceptamos que haya una diferencia de valor en la forma en que pagan a un artista de una compañía independiente y a un artista de una importante. Es totalmente inaceptable que no reciban la misma cantidad también en los formatos cortos; a los artistas se les debe pagar (lo mismo) que a los videos, lo cual no es el caso”.
Pero a pesar de los desafíos que pueden parecer existenciales, de Buretel lidera con confianza el sello hacia adelante, implementando nuevas estrategias y celebrando el pasado mientras mira hacia el futuro.
“La empresa ha cambiado significativamente en los últimos siete años”, afirma. “Ahora operamos en todo el mundo con un modelo directo a la plataforma, sin intermediarios, respaldado por nuestros propios equipos internos de marketing de audiencia, marketing digital y promoción. Somos una empresa de desarrollo internacional para nuevos artistas y catálogos, ya que somos la antítesis de un distribuidor tradicional. Creemos que hemos creado la compañía discográfica necesaria del mañana para artistas y catálogos en desarrollo internacional”.
Nota del editor: una versión de este artículo en la edición impresa del 13 de diciembre indicaba incorrectamente que Because Music firmó con el dúo electrónico Fcukers, quienes de hecho están firmados con Ninja Tune. Cartelera lamenta el error.
