Vincent Mason sobre 'Maldito si lo hago', Stella Lefty y TruckTok

Cuando Vincent Mason subió al escenario para el primer espectáculo de su Ahí voy Como cabeza de cartel de su gira a finales de enero, la respuesta del público de Kansas City a “Damned If I Do” le dio al cantautor country pistas sobre el atractivo de su valiente éxito orientado al rock.

“La forma en que apareció la sala fue realmente genial”, recuerda. “Pensé: 'Oh, mierda. Esa es la nueva. Esa es la canción que la gente viene a escuchar'”.

Nacido y criado en Roswell, Georgia, el joven de 25 años creció inspirado por la música de John Mayer y, más tarde, de Parker McCollum. Como estudiante universitario en la Universidad Lipscomb de Nashville, Mason comenzó a publicar música en TikTok durante la pandemia de COVID-19. A principios de 2024, fusionó su lirismo crudo y su estilo country en su balada de tendencia acústica “Hell is a Dance Floor”. Tres meses después del lanzamiento independiente de la canción, gracias a su impulso viral por streaming y TikTok, Mason firmó un contrato discográfico con Interscope Records/Music Soup y posteriormente se asoció con UMG Nashville/MCA (más recientemente, está lanzando música a través del sello de MCA Lost Highway en asociación con Interscope/Music Soup).

Dos años después de unirse al sello discográfico, durante el cual lanzó canciones como “Speak of the Devil” y “Wish You Well”, la carrera de Mason ahora está ascendiendo a nuevas alturas con “Damned If I Do”. La canción debutó como su primer éxito en el Billboard Hot 100 a mediados de mayo y desde entonces alcanzó el puesto 77. “He estado publicando canciones desde hace poco menos de tres años en TikTok”, dice Mason. “Esto me pareció la primera vez desde 'Hell is a Dance Floor' que supe: 'Muy bien, este tiene algo de impulso'”.

Escribió “Damned If I Do” a principios de 2025 junto a los coguionistas Lauren Hungate y Jacob Hackworth; y con un interés cada vez más profundo detrás de los tableros, también obtuvo un crédito de coproducción.

“(Hackworth) cantó esta melodía y yo dije: 'Esa debería ser la línea de guitarra'”, recuerda Mason. “En ese momento, no me había metido en el lado de la producción como lo estoy ahora; era un lado completamente diferente de las cosas para mí. En el estudio, hicimos que la banda la tocara de diferentes maneras. Decirles cómo querían que fuera la canción fue un poco estresante al principio porque son algunos de los mejores intérpretes del mundo, pero lo hicimos sentir como algo nuevo para mí”.

Las capas de guitarras, bajo y pedales de acero de la canción, agregadas con la voz desgarrada de Mason, sientan las bases para la naturaleza angustiosa de la canción, particularmente cuando se combinan con letras como “No estás aquí, pero no te irás/ Eres todo lo que no he terminado”.

“Damned If I Do” se lanzó oficialmente a mediados de julio del año pasado, pero Mason se adelantó por primera vez semanas antes, lanzando un fragmento de una mezcla inacabada en TikTok el 24 de junio, seguido de un fragmento de la mezcla terminada en la misma plataforma el 3 de julio. Según Matt Musacchio de Red Light Management, quien se acercó en 2022 después de descubrir a Mason en la sección pop de Apple Music, el crecimiento inicial de la canción se vio impulsado por “TruckTok”, una comunidad de TikTok que permite a los entusiastas de los camiones y de la cultura de los camiones compartir su pasión a través de videos de TikTok.

“Siempre es interesante ver qué tipo de público especializado capta el audio y lo utiliza”, afirma Musacchio. “Vimos muchos videos de camiones desde el principio que usaban este audio; definitivamente está en el lado más angustioso y rockero de lo que hace Vincent, y eso influye especialmente en la comunidad de camiones”.

En noviembre de 2025, Mason lanzó su álbum debut. Ahí voy (que incluía “Damned If I Do”) y se embarcó en varias giras de apertura. Pero cuando lanzó su título de cabeza de cartel Ahí voy gira el 22 de enero, dice que la serie de espectáculos de enero a mayo resultó ser una estrategia ganadora.

“Habíamos estado abriendo giras y, sinceramente, tal vez no necesariamente giras en las que había superposición; tal vez no fueron nuestros fans los que habrían escuchado la canción”, dice Mason. “Pensé: 'Oh, se transmite bien, pero no estoy seguro de si a la gente le gusta'”.

“Es un momento de rock más contundente y más dinámico en su set”, añade Musacchio. “No es una desviación, pero muestra un lado diferente de muchos de sus otros materiales y se siente como una gran evolución de 'Hell Is A Dance Floor'”.

La interpretación de “Damned If I Do” cada noche en sus presentaciones como cabeza de cartel impulsó aún más el aumento de la transmisión y el uso de la canción en TikTok, todo lo cual llevó a Mason a hacer su debut televisivo nocturno en El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallon En Mayo.

“Esa visibilidad constante en las redes sociales y el show en vivo, junto con algunos de esos momentos destacados, han mantenido el impulso y nos han permitido llegar hasta este punto casi un año después”, dice Musacchio.

Otro momento significativo para Mason ha sido su lánguida y enamorada colaboración “Something To Lose” con su compañera artista y novia de tendencia country Stella Lefty. Desde su debut a mediados de junio como la segunda entrada del Hot 100 de ambos artistas – “Boston” de Lefty, interpolando a Noah Kahan, despegó en los últimos meses, alcanzando el puesto 14 – la pista ha seguido subiendo a medida que la pareja se ha disparado en prominencia comercial en conjunto.

“Ella escribió 'Something To Lose' y algunas otras canciones durante la primera semana que estuvimos saliendo y dijo: 'Se trata de que tú y yo empecemos a salir y hablar'”, dice Mason. “Es genial verlo funcionar también. Esa fue la primera colaboración real que hice. Sentí que obviamente había mucha sinergia natural allí”.

De cara al futuro, “Damned If I Do” impactará la radio country el 13 de julio, mientras Mason y su equipo están haciendo nueva música, como su nueva canción “What You Want”, con una amplia lente creativa. Mason lo atribuye a su “recién descubierto amor por el lado de la producción, prestando atención a las mezclas y extrayendo música diferente que me inspira. Estamos reservando mucho más tiempo que el año pasado para dedicar más tiempo a las canciones, profundizar en diferentes madrigueras e incluso hacer diferentes versiones de las mismas canciones”.

“Me gusta la trayectoria en la que estamos”, añade. “Se siente como un paso natural hacia adelante”.