En octubre de 2024, meses después de que Blackstone ganara una guerra de ofertas con Concord para privatizar el problemático fondo público de regalías de Hipgnosis, “Thick of It” del rapero británico KSI con Trippie Redd, que muestra “Snow (Hey Oh)” de Red Hot Chili Peppers, debutó en el puesto 84 del Billboard Hot 100.
La mejor marca comercial de KSI hasta la fecha, “Thick of It”, obtuvo la certificación de platino en Australia y oro en los Estados Unidos, y fue nominada a canción del año en los premios BRIT en 2025. La canción fue el resultado de la presentación de escritores de Recognition sobre el éxito de 2006 de los Peppers en un campamento de composición de Atlantic Records en el Reino Unido, una estrategia del CEO de Recognition. Ben KatovskyEl manual de estrategia de Reintroducir canciones del portafolio de su compañía mediante la colaboración con músicos y socios de la industria.
“En los últimos 12 meses, hemos realizado unas 60 interpolaciones, realizado 13 campamentos de escritura con nuestros diferentes editores y sellos socios, y nuestras interpolaciones han generado alrededor de 500 millones de transmisiones”, dice Katovsky. “Eso te da una idea de lo que podemos hacer”.
Katovsky dice que han sido 18 meses transformadores para la compañía que solía ser Hipgnosis Songs Fund (HSF), cuyo administrador interno, Hipgnosis Song Management (HSM), fue acusado de errores contables y de proyección financiera, lo que llevó a una eventual compra. (Fundador de Hipgnosis Merck Mercuriadis ya no es parte de la imagen.)
En julio de 2024, Blackstone compró la participación de los accionistas agraviados de HSF que cotiza en bolsa y consolidó su catálogo de 45.000 canciones, que incluía composiciones de Neil Young, Shakira, Journey y los Chili Peppers, entre otros, con el fondo privado Hipgnosis respaldado por Blackstone en 2021. Katovsky fue nombrado director ejecutivo en febrero de 2024 y, a finales de ese año, HSM completó una inversión respaldada por activos de 1.470 millones de dólares. titulización (ABS). A mediados de 2025, después de consolidar muchas empresas de Hipgnosis bajo el nombre único de Recognition, Katovsky recaudó otros 372 millones de dólares a través de un ABS, esta vez con una calificación A tanto de Fitch como de S&P, una señal de la aprobación de Wall Street. Funcionó: ABS, que obtuvo tres veces la demanda que esperaba, consiguió el reconocimiento de 16 nuevos inversores, incluidos ocho que son nuevos en la música.
La colección de tesoros culturales que Mercuriadis acumuló todavía llama la atención. La decisión de Recognition en junio de vender su filial Hipgnosis Songs Group, que albergaba Big Deal Music y su negocio de administración, a Sony Music Group llevó a algunos a especular que Recognition estaba más interesado en vender que en adquirir activos. (Antes de volverse privado y cambiar su nombre a Recognition, Hipgnosis Songs Fund también vendió 20.000 canciones por alrededor de 23 millones de dólares).
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Katovsky, quien anteriormente ocupó puestos de alto nivel en BMG, incluido el de director de operaciones, dice que Recognition está siendo oportunista en un mercado más frío y maduro que el que atravesó Mercuriadis.
“Estamos en un lugar muy afortunado donde tenemos escala (45.000 canciones, 150 catálogos) y no necesitamos comprar”, dice Katovsky. “Nosotros analizamos esas oportunidades. La otra parte también ve cuándo hay oportunidades para ser vendedor”.
Para sus 45 empleados, una de las principales prioridades de Recognition es lo que Katovsky llama suavemente “optimización administrativa”: “asegurarse de que todos en el mundo sepan qué canciones poseemos, qué partes de esas canciones poseemos y recaudar todas las regalías que nos corresponden de manera rentable y oportuna”, dice.
Si bien eso suena como algo en juego, este trabajo sigue siendo un desafío para un catálogo a gran escala con canciones que se reproducen en todo el mundo, se interpolan, se versionan y, en ocasiones, se vuelven virales.
Un ejemplo de esta supuesta optimización llegó en septiembre, cuando la canción de Rihanna de 2007, “Breakin' Dishes”, una canción de la cual Recognition posee parte de los derechos de autor a través de su propiedad de los catálogos de Tricky Stewart y The Dream, se volvió viral en TikTok y se ubicó en el Hot 100 por primera vez. Después de ver el aumento en el consumo, Recognition se asoció con Roc Nation y Def Jam para volver a lanzar la canción a los servicios de transmisión, maximizando la coordinación internacional y encabezando campañas de marketing de influencers. La compañía también reclutó al artista alemán Ely Oaks para hacer un remix de música dance viral de la canción que ganó fuerza en la radio del Reino Unido y Europa. La campaña resume muy bien la estrategia de Recognition en todo su catálogo.
“Vimos que la viralidad comenzaba a surgir en la infraestructura que construimos para monitorear nuestras huellas”, dice Katovsky. “Luego pudimos involucrarnos con la gerencia, el sello, construir sobre las relaciones que tenemos allí y realmente enfocarnos a todos en torno a eso”.
